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디자인 딜레마 (당신의 행복과 소비는 어떻게 은밀히 설계되는가?)
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윤재영 저 | 김영사 | 20240502
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원 → 16,020원
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UX디자인에서 철학까지, AI에서 마케팅까지
우리의 일상과 경험 속에 숨어 있는 디자인 딜레마
전작 《디자인 트랩》으로 우리의 일상과 경험 속에 숨겨진 ‘기만패턴 디자인’의 문제를 한국사회에 소개한 윤재영 교수의 신간 《디자인 딜레마》는 맞춤형 추천 서비스에서 가상현실VR 체험, 인공지능AI 비서와 챗봇 서비스까지, 우리의 일상을 더욱 편리하고 즐겁게 해주는 콘텐츠와 서비스에 숨어 있는 다양한 부작용과 윤리적 문제들을 살펴본다. 가장 믿음직한 친구가 될 수도, 나를 조종하는 적이 될 수도 있는 명암 가득한 디자인 매트릭스의 세계로 독자를 초대한다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788934910817
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원소주: 더 비기닝 (원하는 것을 원 없이 즐기는 사람들의 한계 없는 도전)
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김희준 저 | 미래의창 | 20221231
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원 → 15,300원
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“원소주 초기부터 틀에 갇히지 않는 생각과 모든 열정을 쏟아부었던
원소주를 향한 그의 여정이 담긴 책이다. 원소주에 관심 있는 사람이라면 꼭 읽어보길 바란다!”
- 박재범, 원스피리츠&모어비전 대표
소주런, 완판 행진, 품절 대란... 그들의 ‘힙’한 비법이 통했다
원스피리츠 브랜드 총괄이 이야기하는 원소주 비하인드 스토리
2018년 박재범은 ‘SOJU’라는 제목의 노래를 낸 이후 공공연하게 “소주를 만들 거다”라고 이야기해왔다. 그리고 4년 만에 그는 정말 소주를 만들었다. 등장과 동시에 주류업계 양대 산맥의 기록을 갈아엎으며 출시 일주일 만에 초도물량 20만 병을 완판시켰다. 사람들은 소주를 사기 위해 오픈런을 하고, 업계는 팝업 스토어 오픈으로 화제를 모은 다음, 편의점에서 인기를 이어가는 것이 주류의 성공방식인 것처럼 여기게 되었다. 원소주는 어떻게 주류 트렌드를 바꾸고 시장의 판도를 뒤흔들었을까?
이 책은 원소주가 어떻게 만들어졌고, 원소주가 하고자 했던 것은 무엇이며, 원소주를 어떻게 브랜딩하고 마케팅했는지, 그리고 앞으로 원소주가 하고자 하는 것은 무엇인지 등을 모두 담았다. 원하는 것을 원 없이 즐겼던 그들과 원팀이 되어 그 여정을 함께 따라가 보자.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192519302
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디지털 시대의 카피라이팅 신론 (챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기)
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김병희 저 | 학지사비즈 | 20240315
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원 → 24,300원
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그동안 여러 종류의 광고 카피라이팅 개론서가 나왔다. 모든 책은 나름의 목적에 따라 집필된 것이리라. 그러나 디지털 시대에 접어들어 광고 생태계가 훨씬 더 복잡해진 상황에서 기존에 나온 광고 카피라이팅 개론서만으로는 디지털 시대의 광고 창작을 능수능란하게 수행하기 어렵다.
이런 문제의식을 바탕으로 감히『 디지털 시대의 카피라이팅 신론: 챗GPT를 활용한 광고 카피 쓰기』라는 제목의 책을 써서 세상에 내보낸다. 이 책은 2021년에 펴낸 『디지털 시대의 광고학신론』에 이어 기획한 후속 시리즈 교과서다. 개론이 아닌 ‘신론(新論)’이라 이름을 붙인 이유는 기존의 교과서와는 전혀 다른 정보를 전달하고 새로운 논의를 전개하겠다는 의지의 표현이었다.
제1장 ‘광고의 미래와 챗GPT의 활용’에서는 챗GPT를 활용한 카피라이팅이 보편화한 현실과 광고 기술에 따라 달라진 크리에이티브의 환경 변화에 주목했다. 제2장 ‘광고의 창조 철학을 찾아서’에서는 카피라이팅이 단순한 광고 글쓰기인지, 상품 전략적 글쓰기인지, 예술적 글쓰기인지에 대한 합의된 정답은 없다고 강조했다. 제3장 ‘디지털 시대의 광고 카피 쓰기’에서는 소셜미디어, 검색엔진 최적화(SEO), 모바일 광고 같은 다양한 디지털 플랫폼이 광고 활동의 주요 수단으로 자리 잡았으니, 이런 플랫폼에서 광고 카피를 효과적으로 전달해야 한다고 강조했다. 제4장 ‘카피 창작에서의 전략과 전술’에서는 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터라면 광고 표현에 관련된 모든 문제를 스스로 해결하는 능력이 필요하다고 강조했다.
제5장의 ‘카피의 구성요소와 카피 솜씨’에서는 광고전략과 정확히 일치하는 내용을 썼다고 해서 그것을 창의적인 카피라고 할 수 없다고 강조하고, 카피와 관련된 제반 구성 요인을 다양한 맥락에서 소개했다. 제6장의 ‘디지털 카피라이팅 접근 방법’에서는 디지털 카피라이팅의 핵심은 명확한 메시지로 참여를 유도하는 콘텐츠를 만드는 데 있다는 사실을 환기하며, 카피라이터는 소셜미디어에서의 반응을 실시간으로 감시하고 그에 적절히 대응하며 실시간의 카피를 써야 한다고 강조했다. 제7장의 ‘카피라이팅의 수사학적 원리’에서는 다양한 수사법이 실제 카피라이팅에 어떻게 활용될 수 있을 것인지, 이론과 실제의 맥락에서 여러모로 검토했다. 제8장의 ‘아이디어 발상의 내비게이션’에서는 카피라이터가 좋은 아이디어를 낼 수 있고 남의 아이디어를 평가할 능력도 갖춰야 하며, 소비자가 공감할 만한 카피를 써 내는 능력을 갖춰야 한다고 강조했다.
이 책에서는 4가지 중에서 ‘쓰기’에 대해 집중적으로 소개하며, 효과적인 실무 능력 배양에 필요한 카피 창작의 기본원리를 설명하는 데 공을 들였다. 기본원리를 설명하는 데 치중했던 『광고카피 창작론: 기본원리 편』(나남출판, 2007)에 이어, 이 책에서는 디지털 시대에 챗GPT 를 활용해서 쉽게 배우고 바로 카피를 쓸 수 있도록 실무적인 정보를 설명했다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193667040
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